为什么要虚假发货

商家虚假发货的原因多种多样，主要包括以下几点：

售前缺乏合理预判：

部分商家由于对订单数和出货量的预估不准确，导致超额销售。为了不损失客源并争取更多时间填补库存，这些商家会选择虚假发货。

预售刷单和数据造假：

预售刷单和数据造假是虚假发货的常见原因。商家通过这种方式推高销量数据，以此吸引更多消费者，同时避免实际损失。

恶意收集买家信息进行转卖：

有些商家可能会恶意收集买家信息，然后进行转卖，这种行为也涉及到虚假发货。

避免被投诉未按约定发货：

一些商家可能因为实际缺货或其他原因无法按时发货，为了避免被投诉，他们选择虚假发货来规避责任。

促销差价和惜售心理：

商家在促销打折时，如果发现销量很好，可能不愿意以低价卖出商品，于是选择虚假发货，既推高了销量数据，又不会造成实际损失。

平台规则的压力：

部分商家面临平台制定的发货时效规则，为了应对这些规则，他们可能会选择虚假发货来争取时间。

利益驱动：

生意的本质是盈利，当商家面临亏损压力时，可能会选择虚假发货来获取更多的利益。

行业竞争压力：

在激烈的电商竞争中，部分商家可能通过虚假发货等手段来提高自己的竞争力，尽管这种行为不道德且违法。

综上所述，商家虚假发货的原因多种多样，主要是为了规避正常交易流程、推高销量数据、避免投诉、减少实际损失，以及应对平台规则的压力等。这种行为不仅违反了诚实信用原则，也严重损害了消费者的合法权益。因此，相关平台和监管部门需要加大对此类行为的打击力度，制定更为严格的诚信经营规约，并加强失信行为的联合惩戒。