日期:2025-07-09 16:42:00
潮新闻客户端 记者 陈婕 黄伟芬
7月2日,淘宝闪购正式启动总额高达500亿元的补贴计划,仅一周时间便展现出显著成效。
最新数据显示,在大消费场景带动下,4124个品牌破峰次数达9818次,2318个非餐饮品类订单量翻倍。在这些破峰的连锁品牌中,95%为城市区域连锁品牌,有效激发城市特色消费活力。此外,小吃、地方菜、快餐等中小连锁品牌商家占比超过五成。
淘宝闪购在周一宣布,7月5日当天,单日订单数首次突破8000万单,日活跃用户数(DAU)已经达到2亿。庞大用户规模带来的流量通过线上大消费平台,转化为线下商户的“客流量”,释放城市消费潜力。
行业分析指出,淘宝闪购的上线带动了全国市场的日订单总量从两个月前的1亿跃升至2亿单,淘宝闪购在其中创造了60%的市场增量。
在500亿补贴上线的第一周里,淘宝闪购上的餐饮连锁品牌订单环比增长超过190%,一系列针对消费者的福利,直接拉动咖啡、饮品、甜品、小吃、西式快餐等多品类品牌餐饮订单量环比增长超过150%,包含NOWWA挪瓦咖啡、7分甜、益禾堂、外婆家、蘇小柳、漠漠家等多品类餐饮品牌外卖生意迎来新高峰。
其中,咖啡连锁品牌NOWWA挪瓦咖啡的订单较4月增长超过600%,在单量爆发的7月5日,订单周环比增长超过200%。
外婆家的外卖业务也迎来了爆发式增长,“淘宝闪购上线之后,外婆家的外卖生意也突破了历史峰值”,外婆家集团外卖业务负责人严良鹏表示,“借助平台的智能选址选品能力和专属扶持政策,外婆家实现了品牌的低成本精细化扩张。借助补贴上线,外婆家实现了订单增长240%的突破。”
淘宝闪购500亿补贴旨在力破商家“内卷式”竞争,在有效拉动城市消费内需的同时,以巨大流量反哺线下商业和服务业,为中小商家创造生意增量,提振了城市老字号和小店的经营活力。数据显示,近一周中小商家生意订单增长约120%。
清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧认为,从500亿补贴上线后激发的消费数据来看,这一促消费政策取得了实实在在的效果、激发出了各地消费新动能。“对市场来说,‘信心贵于黄金’。当有新的重磅资金托底式投入,一定将为消费势能带来新的活水,更将带动这些补贴直接转化为实际消费能力的提升。”胡麒牧表示。
(受访者供图)
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